日期：2025-11-21 03:49:47 标签：
中国目前已成为全球最大的PC游戏市场之一，最新Steam数据显示，33.7%的用户将简体中文设置为首选语言，仅略低于英语的33.5%。这一市场机会巨大，但对于开发者来说，要在如此庞大的市场中立足也颇具挑战。
国外媒体GamesIndustry.biz近日采访了游戏公司TinyBuild（《药剂工艺：炼金模拟器》《不予播出》《王之凝视》）制作人兼中国市场营销专家Jingtong Zhu探讨了游戏开发者如何在中国市场获得吸引力，以及如何确保游戏本地化时尊重中国文化。
主要问答如下：
如何确保游戏翻译和本地化尊重中国文化？
安排中国玩家的试玩测试：通过直接反馈发现本地化和文化问题。例如，《王之凝视》在上线前就进行了付费和社区试玩，有助于及早发现问题。
如果游戏涉及中国文化或历史，建议咨询朋友、中国发行商或本地化团队，以确保内容真实且尊重文化。
进行本地化质量保证（QA）：不仅可发现翻译错误，还能纠正语气、文化细微差异及游戏内整合问题。
开发者在中国市场成功的关键考量有哪些？
独立营销策略：中国使用的社交平台与全球不同，玩家更喜欢中文内容，因此全球发布的内容可能无法触及中国玩家。
Steam本地化要求：若游戏未本地化为中文，Steam会限制中国用户的可见度。因此尽早翻译试玩版、演示和营销资料至关重要。
社区沟通：中国玩家不使用Discord，因此与国外开发者沟通不便。频繁透明的沟通会获得玩家认可，Steam社区也是一个有效桥梁。
中国玩家群体特点是什么？
中国市场庞大且多样化，几乎每种类型的游戏都有受众。
PC和主机玩家增长快速，许多玩家来自免费/移动游戏背景，因此习惯与开发团队直接沟通、期待频繁更新。
语言障碍和沟通渠道限制可能导致玩家期望与游戏实际体验不匹配，平均负面评价较多。
本地化不仅是游戏内容，还包括社区帖子、营销素材和预告片。与中国发行商或可信赖的营销/公关团队合作，可帮助管理社区和营销，尤其适合小型开发团队。
哪些类型的游戏在中国市场更受欢迎？
受欢迎类型：模拟、经营、生活模拟、卡牌构建、自走棋等类型备受青睐。肉鸽机制、合作模式、动漫风美术风格以及亚洲文化元素也极易引起共鸣。
接受度：中国玩家对“独立游戏风格”更开放，不要求3A级精修，只要玩法和创意新颖。
潜力判断方法：观察Steam竞品简体中文评价占比，若超过20%或排名前两位，说明在中国可能有强吸引力。
有哪些西方游戏在中国市场取得了巨大成功？
高质量本地化并积极与中国玩家沟通的西方游戏通常表现良好，如《博德之门3》、《双影奇境》和《天国拯救2》。独立游戏也表现非常出色，TinyBuild在中国市场的热门作品包括《王之凝视》《药剂工艺：炼金模拟器》等。
独立开发者应选择大型还是小型中国发行商？
对独立开发者而言，与有经验的地区发行商合作更为合理，尤其是擅长高端或独立游戏的团队。
中国主流市场仍以移动和免费游戏为主，不同的商业模式决定了合作策略。
各类游戏都普遍采用在中国找发行或营销伙伴的做法，有许多可靠团队能够为独立项目提供定制化支持。